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Dozent
(Lecturer) | Prof. Ina Günther |
Zweitprüfer
(Second examiner) | Prof. Buhl |
Studienjahr
(Academic Year) | 2 |
Art der Lehrveranstaltung
(Type of course) | SU,Ü |
ECTS
(Credit points) | 5 |
SWS
(Credit hours) | 4 |
Präsenzzeit
(Contact hours) | 60 |
Vor-/Nachbereitungzeit
(Self-studies) | 30 |
Prüfungsvorbereitungszeit
(Exam preparation time) | 60 |
Sprache
(Language of instruction) | deutsch |
Lehrinhalte
(Course contents) | – Grundbegriffe des Marketing – Strategisches Marketing, Marketing und Marke – Marketing und die Gesellschaft – Zielgruppen, Konsument, Kunde – Kaufverhalten – Markforschung – Marktsegmentierung und Positionierung – Konkurrenzanalyse, Wettbewerbsstrategien – Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution) – Marketing-Kommunikation – Online-Marketing |
Lernziel
(Learning outcome) | Die Vorlesung vermittelt grundlegende Begriffe des Marketing. Die Studierenden sollen Marketing als Instrument der strategischen Unternehmensführung begreifen, die Relevanz von Konkurrenzanalysen kennen lernen und ein Verständnis für fundierte Kenntnisse über Zielgruppen entwickeln. Sie erhalten vertiefende Kenntnisse in der Marketing-Kommunikation und im Online-Marketing. Die Studierenden sollen die Fähigkeit entwickeln Marketing-Konzepte in einem kleinen Rahmen selbstständig zu erarbeiten. |
Voraussetzung
(Prerequisites) | Mind. 45 Credits aus den Modulen des Grundlagenbereichs |
Lehrinhalte Englisch
(Course contents) | |
Lernziel Englisch
(Learning outcome) | |
Voraussetzung Englisch
(Prerequisites) | Min. 45 credits of basic studies moduls |
Literaturliste
(Reading list) | – Philip Kotler: Grundlagen des Marketing – Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchberg: Marketing-Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. – Al Ries, Jack Trout: Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing. So tricksen Sie Ihre Konkurrenz aus. – Franz-Rudolf Esch: Strategie und Technik der Markenführung – Hans-Georg Häusel: Brain View. Warum Kunden kaufen – Hans-Georg Häusel: Emotional Boosting - Die hohe Kunst der Kaufverführung – Jörg Eugster: Online Marketing - Wie fischt man Kunden aus dem Internet? – Reto Stuber: Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter, XING und Co. – Claudia Hilker: Social Media für Unternehmer - Wie man Xing, Twitter, Youtube und Co. erfolgreich im Business einsetzt. |
Prüfungsdurchführung
(Type of examination) | schrP 90 |
Erlaubte Hilfsmittel
(Resources allowed in exam) | keine |
Medienformen
(media) | Beamer, Tafel, Pinnwand, Flipchart, sonstige |
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deutsch |
english
medieninformatik